Fin dai primi jeans che crearono nel 2005, i designer decisero di non adottare la vestibilità rilassata che era mainstream a Los Angeles all'epoca, e dettero vita al primo vero iconico skinny jeans. J Brand oggi combina la sua conoscenza tecnica ad una certa sensibilità alle questioni etiche attuali. Innovazione e sostenibilità sono al centro della loro filosofia, con una profonda consapevolezza dell'impatto ambientale.